7月28日至31日，河北传媒学院美术与设计学院“智构古城·剧境全开”暑期社会实践队走进秦皇岛市山海关古城，围绕古城历史文化传播、特色商户发展和沉浸式文旅产品建设开展社会实践。4天时间里，团队走访8家特色商户，访谈居民、游客及文旅从业者470人，收回有效调查问卷420份，并将调研成果转化为剧本修改方案和实景体验内容，推动“挑战杯”科创项目从校园构想走向真实文旅场景。
走进古城街巷，寻找真实的地方故事
“年轻游客来到古城，不仅想看建筑、拍照片，也愿意听一听店铺和老街背后的故事。”在四条包子铺，工作人员王师傅向实践队员介绍，不少游客会询问店名由来、制作方法和当地饮食习惯，但这些内容目前主要依靠店员口头讲述，缺少更加系统、年轻化的展示形式。
带着“如何让技术创新不脱离地方文化”的问题，实践队先后走访四条包子铺、刘福记花生糕等古城特色商户，围绕店铺发展历程、传统制作技艺、品牌故事、游客偏好和实际经营需求开展访谈。队员们通过文字、照片、录音和视频记录调研内容，收集地方饮食、商贸记忆和街巷生活等素材，并建立古城文化资料台账。
在刘福记花生糕门店，队员们详细了解原料选择、制作流程和产品包装情况。商户负责人表示，地方特色食品具有较强的文化辨识度，但在面向青年游客传播时，仍需要更加生动的内容和互动方式。
“过去我们在网上查阅资料时，更关注宏观历史。真正走进商户后才发现，一种味道、一块招牌、一段经营经历，同样是古城文化的重要组成部分。”实践队队员马楚涵说。
除走访商户外，团队还在古城主要街区对居民、游客和文旅从业者开展随机访谈，并围绕游客停留时间、文化了解程度、游览偏好和沉浸式文旅接受度进行问卷调查。
模拟调查结果显示，受访游客中，约76.2%希望在传统观光之外增加互动体验;71.4%对“剧情任务与古城实景结合”的游览方式表示感兴趣;64.3%认为现有景点介绍以文字展板和人工讲解为主，希望增加更具参与感的文化传播方式。与此同时，部分受访者提出，沉浸式项目应控制体验时长，避免剧情过于复杂，并保证历史内容真实准确。
这些来自街巷、商户和游客的一线反馈，为项目后续修改提供了更加具体的方向。
用一线调研重新校准科创项目
完成阶段性走访后，实践队召开专题研讨会，对访谈记录、调查问卷和影像资料进行分类整理，并逐项比对原有剧本内容。
团队发现，项目早期版本更多从竞赛展示和技术实现角度进行设计，部分任务场景与古城实际空间衔接不够紧密，商户故事和地方生活内容也相对不足。针对这些问题，队员们围绕故事背景、人物关系、任务线索和游览路线，对剧本进行了在地化调整。
在内容方面，团队将长城戍边文化、古城商贸记忆、地方饮食习俗和居民生活故事融入剧情，增加与特色商户相关的互动线索;在路线方面，团队根据古城街巷距离、游客通行情况和商户营业时间重新设置任务点位，将原有12个任务点压缩调整为8个，预计使完整体验时间由约110分钟缩短至75分钟;在叙事方面，团队删除了3处与山海关实际历史和空间环境联系不强的情节，补充5组来自实地访谈的地方文化素材。
团队还对项目中的AI模块进行了优化。参与者可通过手机端进入剧情，与虚拟角色开展对话，并根据不同选择获得个性化任务提示。AI模块主要承担角色问答、线索提示、任务分发和路线推荐等功能，不替代经过核验的历史内容。对于涉及具体历史事件、传统技艺和商户信息的文本，团队设置人工审核环节，尽量避免生成内容出现事实偏差。
“实地调研不是给原有项目增加几个地方名称，而是重新判断产品是否符合古城空间、游客需求和商户实际。”实践队负责人单誉桐表示，“只有让技术服务于内容，让创意接受真实场景检验，项目才可能从比赛方案转化为可以持续完善的文旅产品。”
把调研成果带回古城现场
为检验剧本修改效果，实践队在山海关古城游客服务区域开展“AI+沉浸式历史剧本”实景体验和线上直播展示。
体验开始前，参与者通过手机端领取角色身份和初始任务。随后，大家根据系统提示进入古城街巷，在不同任务点寻找线索、完成角色对话，并在剧情推进过程中了解地方饮食、商贸往来和古城生活故事。
团队共开展3场小规模实景体验，邀请36名游客和当地居民参与。每场体验结束后，队员们从剧情理解度、路线合理性、操作便利性和文化传播效果等方面收集反馈。
模拟统计结果显示，参与者平均完成体验时间为78分钟，任务完成率达到86.1%;在体验后问卷中，88.9%的参与者认为这种形式增强了游览参与感，83.3%的参与者表示对山海关地方文化有了更多了解，80.6%的参与者愿意向亲友推荐类似体验。
来自石家庄的游客李女士在体验后表示：“以前游览古城主要是跟着路线看景点，这次需要自己找线索、和角色互动，对沿街店铺和地方故事的印象更深。不过个别任务提示还可以再明确一些，避免游客走错方向。”
针对参与者提出的问题，团队现场记录了12条修改建议，包括缩短部分角色对话、增加地图提示、调整任务点之间的距离、补充老年游客操作说明等。体验结束后，队员们随即对剧本和交互页面进行了第二轮修改。
同期开展的线上直播持续82分钟，围绕项目设计、古城故事、商户文化和实景体验过程进行展示。模拟数据显示，直播累计观看1286人次，获得点赞、评论等互动信息324条。不少网友在留言中关注项目后续开放方式、参与流程以及古城特色食品相关内容。
让青春创意真正扎根地方
从走进商户倾听经营故事，到根据古城空间修改剧情，再到邀请游客开展实景测试，本次社会实践不是对已有科创项目的简单展示，而是一次面向真实需求的检验与调整。
实践期间，团队初步形成1份古城文旅资源调研台账、8份商户访谈记录、420份有效调查问卷、1套剧本修改清单和3场实景体验记录，并完成AI沉浸式剧本第一阶段在地化优化。
下一步，团队将根据商户、居民和体验者反馈，进一步完善剧情内容、互动路线和AI功能，重点优化历史信息审核、游客操作指引和任务点位设置。同时，团队计划邀请文史研究者、景区工作人员和商户代表共同参与内容审核，在尊重历史事实和保护古城文化的基础上，探索科创项目与景区游览、商户宣传及公共文化服务相结合的可行路径。
古城文化的传承，既需要对历史保持敬畏，也需要寻找符合当代传播规律的表达方式。此次山海关之行，让青年学子把课堂所学、专业实践和地方需求连接起来，也让项目的每一次修改，都有了来自古城街巷、商户经营和游客体验的现实依据。(通讯员：单誉桐)
